Italia Zuccheri, una cooperativa agricola italiana specializzata nella produzione di zucchero di barbabietola, era alla ricerca di un nuovo posizionamento per differenziarsi dai leader di mercato. Dilemma ha risposto con una brand strategy che individua un territorio di comunicazione diverso, in cui Italia Zuccheri può diventare leader negli anni a venire. Da una parte la cura per lo zucchero e l’orgoglio per la tradizione contadina come base per una nuova promessa di brand, dall’altra i coltivatori di Italia Zuccheri diventano dei veri e propri brand ambassador. Questi i pillar principali di una proposition unica e affidabile, che allineerà tutti i messaggi chiave attraverso diversi canali, sia a pagamento che di proprietà.