Nel 2022 Dilemma ha lanciato Sezamo – supermercato online del gruppo Rholik già leader in Est Europa – nel mercato italiano. Pochi supermercati offrono prodotti artigianali, grandi marche, e consegne sostenibili entro 3 ore; partendo da qui Dilemma ha pensato a un posizionamento strategico per trasformare il concetto di supermercato online. Da questa intuizione nasce lo “Stramercato” di Sezamo; un nuovo termine per un nuovo modo di fare la spesa online. “Stramercato” diventa la base della campagna out of home e social, conferendo un carattere unico e 100% italiano al brand manifesto.